暑すぎてビールが売れない

　先日、35度の益子にいって、冷房のない建物を巡っていたら、「ビールが飲みたい」とつぶやき、東京に戻った後のみにいってしまいました。最初の一杯の美味しいこと、この上ありません。
　暑いときはビールですが、暑すぎるとビールはかえって売れないらしい。今日の日経新聞に、「ビール、暑すぎて苦戦」という記事があります。
　ビールは気温が上がると、売り上げが伸びるのが一般的。
「ビールは夏場に気温が１度上昇すると販売量が約2.5％増えるとされる」（日経新聞）
　今年は記録的猛暑だから、ビールメーカーはウハウハだと思ったら、
「暑すぎると酒類より清涼飲料の売れ行きが伸びる。７月のビールの販売額は前年同月比で５％減った」
　とか。
　また、記事には１～６月の「ビール系飲料の課税済み出荷量は６年連続で過去最低」と報じられています。
　ビールメーカーにとって酷暑は特に厳しいものかもしれません。